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据茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上宣布，截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。茅台冰淇淋是茅台集团在2018年推出的全新品类，凭借其特有的酒香和口感，获得了广泛的市场认可。为了营造更好的消费环境，茅台集团已经在全国24省区市开设了27家冰淇淋旗舰店，并进驻了多个线上电商平台。

茅台集团在庆典上还启动了茅台冰淇淋会员日，以及每年5月29日定为“茅台冰淇淋节”，这体现出对茅台冰淇淋品牌的强烈推广和扶持。茅台集团也在不断调整茅台冰淇淋的产品矩阵，推出了多款新品，包括酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和蓝莓果汁雪泥，实现了口味和品类上的双重突破。在价格上，茅台集团搭建了一个以29元、39元、49元、59元、66元为基础的产品体系，并计划继续研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立一个有不同类型、不同价格、特色显著的产品矩阵。